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市场营销

专业简介

美国商学院对市场营销的定义是:市场营销作为一种计划及执行活动,其过程包括对一个产品、一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动,其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的需求目标。国内对市场营销人员的定义往往更多趋向于“销”即“销售”,而忽略“市场”和“营”。市场营销针对的对象是顾客,销售的核心是产品。美国市场营销专业更加注重方法的研究和对市场的分析和预测。

美国市场营销主要有以下几个方向:Marketing、Integrated Marketing、Marketing Analytics。Marketing就是我们常说的主流市场营销,通常设立在商学院MBA项目或marketing项目下,比较重视营销和管理的结合;Integrated Marketing整合营销就是把各个独立的营销整合成一个整体,从而共同产生协同效应,为企业实现利益最大化。该方向通常开设在传媒学院下,比较看重学生的创新思维、实践能力和交流能力;Marketing Analytics市场分析利用强大的数据支持和分析为企业提供相关依据和技术支持,因此本方向侧重数据分析能力,申请者大多数有理科或者计算机背景。


申请条件

市场营销专业就业范围广,薪资待遇理想,是众多学生申请的重点商科类项目。然而,市场营销专业又是对学生综合素质、语言成绩要求比较高的专业之一。大多数开设该专业的学校都偏好有工作经验的申请者。此外,优秀的GPA和GMAT分数也是必不可少的。多数成功申请到市场营销名校如西北大学、纽约大学的学生GPA在3.5+,GMAT700+,并有着优秀的工作或实习背景。

就业分析

市场营销硕士在美国的就业和薪水来讲都是十分优厚的。以商学院的市场营销方向MBA的薪酬和就业率作参考(市场营销硕士普遍会比MBA薪酬略低10% )顶尖学校毕业学生的年薪酬在8-17万美元/年之间,就业率在95%以上(毕业3个月后)。而普通学校的薪酬最低也在4万美元以上。市场营销硕士作为教育投资是非常高回报的。

市场营销专业的毕业生开始一般多会从事销售类的和市场类的工作,刚开始基本都是做业务,工作比较辛苦,压力也会比较大。但是工作提升的空间很大,如果业绩出色的话,职位可以提高到业务总监或者从事营销策划的工作。就单纯的从就业的角度来讲,市场营销一直在需求量上居前三位,而且公司从经营的角度来说,市场开拓是必不可少的业务板块。


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